中文版 English
首页 关于锦维 业务领域 团队律师 新闻动态 案例文集 招聘信息 联系我们
迁址公告:本律所地址喜迁至:上海市金山区龙山路299号工商联大厦709室。法律咨询热线 021-60892086,60892380 上海锦维律师事务所律师专家团队,竭诚为您服务。
 
案例文集    
案例
文集
锦维律师事务所
在竞价排名商业推广活动中,百度作为平台方是否承担责任
时间:2016/10/28    发布人:网站管理员    浏览量:2378
 

    在今年91日正式实施的《互联网广告管理暂行办法》第三条将推销商品或者服务的付费搜索广告定义为互联网广告。由此将长期受到争议的百度竞价排名(现在百度方的说法是百度推广)纳入广告法的监管范围。而根据我国《广告法》的规定,百度作为广告发布者应当承担审核义务,也即依据法律、行政法规查验有关证明文件,核对广告内容同时《广告法》规定广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争

    在笔者代理的一起商标侵权案件中,涉案商标是一个全国驰名商标。侵权人将该商标设置为侵权人网站的关键词,将其网站进行推广。法院认为这种行为属于商标侵权行为。而在该案中,百度公司以技术中立和通知加删除原则进行抗辩。对此,法院认为,百度推广的搜索结果并非自然搜索结果,是百度公司经过精心安排的有意为之。搜索者在键入商标文字时希望搜索到与商标有关的网站,而实际上由于百度公司没有明显标识该网站属于推广网站,且夹杂在正常搜索结果之间,增加了被点击的概率,损害了商标权人的利益,因此存在主观故意。最终判决百度公司和侵权共同承担连带赔偿责任。

    这一个判决是在今年八月二十日作出的。虽然早于《互联网广告管理暂行办法》的生效时间,但是《办法》属于部门规章,而认定是否属于广告还是应当通过《广告法》中对广告的定义进行认定,并确定相关主体的权利义务。本案中的法官明显通过广告法的相关规则对百度公司的行为进行审查,从而判定百度公司承担连带责任的。

   

    (文:张一奇 律师)

 
  友情链接
 
上海锦维律师事务所 版权所有 2013-2014 沪ICP备14000235号 沪公网安备31011602001309号
地址:上海市金山区龙山路299号工商联大厦709室 电话:021-60892086 传真:021-60892086 管理